EU,구글 AI검색,언론·출판사 거부권검증돌입,실효성 의문,결국 ‘소버린AI 지켜야’

구글이 인공지능(AI) 검색과 관련해 언론사에 대해 뉴스컨텐츠 활용을 거부할수 있도록 함에 따라 유럽연합이 본격 검증절차에 나서 결과가 주목된다.

로이터통신은 2일 구글이 언론사에 일반 검색 노출은 유지하면서 인공지능(AI) 검색의 콘텐츠 활용만 거부할 수 있도록 한 것과 관련해 유럽연합(EU)이 이에 대한 검증 절차에 착수했다고 보도했다.

구글은 일반 검색 노출을 유지하면서 AI검색에 대한 콘텐츠 활용은 언론사들이 거부할 수 있다는 입장이지만, 주요 언론사 입장에서는 AI 검색을 거부할 경우 갈수록 커지고 있는 AI검색 트래픽을 포기해야 하는 상황이다.

유럽연합은 구글이 제시한 AI 검색 제외 방안과 관련해 지난 7월 언론사와 출판사등에 설문지를 배포, 의견을 수렴중이라고 보도했다. 로이터는 EU는 구글의 AI검색 기능을 실제 이용할 의사가 있는 지를 묻는 답변서 제출을 지난 8월 28일 마감했다고 보도했다.

구글은 실제 지난 6월 검색 콘솔에 새로운 선택 기능을 도입한바 있다. 웹사이트 운영자가 원하면 자신의 콘텐츠와 링크를 ▶AI 오버뷰 ▶AI 모드 ▶디스커버의 AI 기능에서 제외할 수 있다.

구글은 지난달 31일 이 기능을 전세계로 확대 적용했으며, 이 기능을 선택해도 일반 구글 검색 결과의 순위를 결정하는 데이터에는 적용되지 않는다.

언론사 및 출판사들의 고민은 AI 검색에서 제외된 사이트는 해당 영역에서 노출과 유입을 받을 수 없다는 치명적 트래픽감소에 있다. 구글이 밝힌 AI 오버뷰의 월간 이용자는 25억명, AI 모드의 경우 월간 이용자 역시 10억명 이상이다.

AI 검색의 영향력과 트래픽이 갈수록 커지는 상황에서 콘텐츠 제공 거부가 곧 새로운 검색 유입을 포기,자사 웹페이지 트래픽 감소로 이어질수 있는 상황이다.

언론사나 출판사 입장에서 검색유입이나 트래픽증가에 결정적 영향을 미치는 AI검색을 포기할수 없음에도 불구하고 이런 거부권 행사를 고민해야 하는 것은 구글이 기사검색에 대한 적절한 보상 자체를 하지 않고 있는데 따른 것이다.

실제로 EU는 지난해 12월 구글이 언론 콘텐츠를 적절한 보상이나 거부권 없이 AI 검색에 활용했는지 공식 조사에 착수한바 있다. EU가 실시한 이번 설문 결과는 구글이 제시한 거부권 행사여부가 실제 AI검색이 합법적으로 이뤄졌는지를 판단한 근거가 될 것이란 전망이다.

문제는 글로벌 검색시장을 독점하고 있는 구글의 AI검색을 거부할 경우 검색유입과 트래픽을 포기해야 하는 언론사나 출판사 입장에서는 달갑지 않은 거부권이지만, 자체 생성한 컨텐츠를 아무런 보상없이 무차별적으로 긁어가 AI검색을 통해 보여주고 천문학적 광고매출을 올리는 구글이 그 어떤 보상도 해주지 않는데 따른 반발 등이 엇갈리는 미묘한 상황으로 분석된다.

업계 관계자는 “결국 향후 자국내 AI주권인 소버린AI를 지키기 위해서는 자체 생성한 컨텐츠를 기반으로 한 빅데이터를 확보하느냐에 달려있다”면서 “그나마 전세계 검색시장을 독점하고 있는 와중에 한국과 중국만이 자체 검색플랫폼으로 뉴스와 출판컨텐츠 등 자국내 컨텐츠를 지키는 유일한 2개 국가”라고 평가했다.

업계는 EU 규제당국이 구글에 대한 AI검색시 보상등을 규제하고 싶지만,결국 언론사나 출판사 입장에서는 갈수록 커지고 있는 AI검색을 통한 검색유입과 신규 트래픽을 포기할수 없는, 이른바 규제당국과 시장의 이해관계가 충돌하는 정책적 혼돈 상황을 겪을 것으로 전망하고 있다.

EU 규제당국의 요구로 구글이 AI검색 거부권을 제시했지만 이에 대해 EU가 실증적 검증과정을 거치더라도 검색시장을 독과점하고 있는 구글의 시장지배적 위치를 감안해볼때 시장논리상 실효성 자체가 의문시된다는 분석이 지배적이다.